Inlägg

Facebook-annonsering: Skillnad på Reach och Impressions

Du som annonserar eller tänker annonsera på Facebook undrar kanske vad det är för skillnad på Reach/räckvidd och Impressions/visningar? Fortsätta läsa det här blogginlägget på BjornSennbrink.se så får du lära dig skillnaderna och så får du mer kunskap inför att du försöker tyda rapporterna efter avslutad annonsering på Facebook.

Att nå ut till Facebook-användare via annonser är en av flera digital kanaler för marknadsföring. Jag har arbetat med detta en tid nu som anställd digital marknadsförare. Jämfört med Google Ads är Facebook-annonsering som att befinna dig i en bubbla sprängfylld med datamöjligheter.

Vill du nå kvinnor i åldern 35-45 som bor i Orsa och gillar både katter och bergsklättring? Inga problem. Facebook låter dig segmentera målgruppen för dina annonser in i absurdum. Har du ett riktigt bra erbjudande för kvinnor i Orsa i den åldersgruppen och med de intressena torde din kampanj falla väl ut.

Oavsett vilka kampanjinställningar du gör i Facebook Ads Manager kommer kampanjen att sluta förr eller senare. Då får du en rapport som säger att dina Ad Sets och annonser i den aktuella kampanjen nådde upp till N impressions och att samma kampanj gav dig en reach på N användare.

Läs mer
Ständiga förbättringar av webb

För mig har det på senare år känts alltmer viktigt att jobba med ständiga förbättringar av webbplatser. Det är små inkrementella framgångar att återkommande bevaka och åtgärda brister på webbplatser.

Jag har ansvar för en handfull webbplatser på regelbunden basis. På de webbplatserna arbetar jag med ständiga förbättringar.

Det kan t.ex. handla om att använda ScreamingFrog-programmet för att hålla koll på trasiga interna och externa länkar. Samma program ger även data som grund för beslut om nya titlar (H1, H2 osv).

Ett annat sätt att finna underlag till förbättringar är att kolla av interna sökningar. Om du använder WordPress finns det ett plugin som heter Relevanssi, som jag använt i många år. 

Relevanssi gör om sökfunktionen på din webbplats där du viktar olika delar av innehållet för att styra sökresultatet. Ett slags mini-Google om du så vill. Du kan t.ex. lägga större vikt mot en titel och vikta ner kategori eller taggar.

Relevanssi är bra för spårning av internt sök, sökningar som dina besökare gör på din webbplats. Det finns en översikt där du kan se vilka sökfraser som resulterat i noll träffar. Därifrån finns möjlighet att omdirigera eller skapa nytt innehåll som matchar de sökningarna.