Inlägg

Björn Sennbrink Digital Marknadsförare

En digital marknadsförare med strategiskt och operativt ansvar kan arbeta med flera olika saker. Det är faktiskt en fördel att arbeta med flera saker. För att kunna arbeta effektivt (mer jobb per krona i lön) krävs ett brett mandat inom företaget. Att avgränsa en digital marknadsförare kan på sikt leda till onödiga utgifter.

All marknadsföring är digital, sägs det. Det stämmer inte. Visst, mycket av arbetet som sker rent operativt utföras med digital tjänster: Ordbehandlare, grafikprogram, analystjänster, layoutprogram osv.

Fast marknadsföring är även analog i den meningen att den digital marknadsföraren måste samverka och koordinera med sina kollegor.

Att bara sitta vid datorn och producera samt publicera fungerar så länge du vet vad som ska göras.

Och även om du vet vad som ska göras kommer stunder när du måste förändra något i processen.

Eller kasta en produktion i papperskorgen.

Läs mer

Bok om Adwords

Företag, företagare, ideellt engagerade, marknadsförare frilans och anställda – alla torde ha något att tjäna på att läsa boken Google Adwords för alla – det har jag gjort och här är min recension!

Bygg en pengamaskin fokuserar på den del av AdWords som rör annonsering i sökresultatet på Google. I boken vägleds du genom AdWords grunder och genvägar av Michael Berman och Michael Wahlgren.

Jag som använder Adwords professionellt varje dag (ja, varje dag) upplever boken som en språngbräda gentemot kunder och arbetsgivare. Istället för att jag ska försöka mig på beskrivningar av de olika arbetsmomenten har jag nu en bok att hänvisa till.

För egen del ser jag användningsområden där bokens innehåll kan appliceras på texter på sennbrink.se för försäljning, rådgivning och support. Så boken må tala till ”alla” men även professionella konsulter kan ha nytta av den mer än som manual.

Det som gör boken bra enligt min mening är att den tidigt ber dig sätta upp mål med din annonsering. Om målet är att driva trafik till din webbplats inser du förmodligen att du också måste pyssla om din webbplats. Det gillar jag (eftersom jag erbjuder B2B-tjänster inom optimering av webbplatser för ökad försäljning mm).

Att driva trafik via Adwords till en webbplats som inte konverterar kan vara slöseri med pengar. Fast å andra sidan får du in besökare som kan lära sig om vad du erbjuder och konvertera genom att besöka en butik, beställa via e-post eller telefon. Så helt bortkastat är det inte att annonsera via Google Adwords.

  • Bokens titel är ”Bygg en pengamaskin” och det är såklart inte trolleri. Du investerar i en ”maskin” som med rätt inställningar ger mer pengar än din initiala investering åter. Grundläggande ROI, Return on Investment.
  • Bokens författare förutsätter att du har pengar att spendera på annonsering. Det är sunt. Att annonsera kostar pengar. Räkna med minst 1000-5000 kr per månad beroende på bransch och målsättning.
  • Har du lägre kapital än så att lägga på marknadsföring behöver du jobba med andra kanaler t.ex. inom social media för att nå ut med ditt erbjudande eller budskap (för ideella organisationer).

Det som gör boken värd att köpa är dess lättillgängliga kunskap, på svenska. Det är dessutom en bok som du kan återvända till om du behöver kontrollera något innan du gör en inställning i ditt Adwords-konto.

Det som gör att du kan avstå boken är att du kan få all den här kunskapen genom att försöka själv. Jobba med Adwords några månader, spendera några tusenlappar och läs massor av bloggtips. Då behöver du kanske inte boken.

Disclaimer: Jag fick en kopia av boken för att recensera den. Ingen annan ersättning till mig har getts för att skriva den här bloggposten. Du kan köpa boken hos Adlibris.